기아차 번역(한국어 번역)여성우 : 브랜드 전략의 내재화란 무엇일까요?
여성우 : #1. 이 그림, 기억나시나요? 이제 브랜드는 더 이상 마케팅의 한 부분이 아닌, #2. 전사의 업무에 영향을 미치는 방향으로 그 위상이 변화하게 되었음을 표현한 그림이었습니다. #3. 브랜드 전략의 내재화란 이렇게 전사 업무의 모든 부문에서 브랜드 전략이 구체화되는 것을 뜻합니다. 이렇게 모든 영역에서 #4. 브랜드전략을 내재화함으로써 우리는, 소비자에게 기아차의 역동적이고 설렘을 주는 경험을 제공할 수 있을 것입니다.
여성우 : #1. 지난 시간에 살펴본 우리의 새로운 브랜드 아이덴티티를 내재화하기 위해 다양한 프로그램을 준비하고 있습니다. #2. 지난 6월, 브랜드북이
PDF 형태로 전사에 전달되었으며, #3. 새로운 브랜드 전략의 이해를 위해 신규 브랜드 아이덴티티에 대한 교육을 시행하고 있습니다. #4. 또, 현업에의 적용을 위해 각 부문에서 새롭게 정립된 내재화 전략을 지속적으로 추진해 나갈 예정입니다.
그럼 이제부터 각 업무 분야에서의 내재화 방안에 대해 구체적으로 살펴보도록 하겠습니다.
여성우 : 이번에는 커뮤니케이션 영역에서 브랜드 전략의 내재화 방안을 살펴보도록 하겠습니다.
여성우 : #1 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략, 즉 GBCS는 다음의 3가지 목표를 위해 추진됩니다. #2. 첫째, 기아 고유의 브랜드 스토리 전달로 일관적이고 통일적인 이미지 확보, #3. 둘째, 브랜드 캠페인 강화를 통해 브랜드 인지도 및 친숙도 제고, #4. 셋째, 글로벌 원 메시지 하에 기아의 브랜드 슬로건인 “the power to surprise”를 효과적으로 전파하는 것입니다.
여성우 : #1 이러한 목표 하에, 2011년, 기아는 첫 번째 GBCS 캠페인을 런칭 했습니다. #2. 당시의 Brand Belief를 바탕으로 #3. 페이스북을 테마로 삼아, 기아가 의미하는 것이 무엇인지에 대한 광고를 진행하였죠. #4. 올해 하반기에는 #5. 새로운 브랜드 아이덴티티와 The power to surprise라는 브랜드 슬로건을 우선적으로 소구하는 광고를 진행할 예정입니다.
여성우 : #1 2011년, GBCS는 한국을 포함한 8개 국가에서 실시되었으며, #2. 올해는 러시아와 중국을 새롭게 포함하여 9개 국가에서 기업이미지 광고가 진행될 예정입니다. #3. 새로운 브랜드 아이덴티티는 TV광고를 포함한 다양한 매체를 통해 소비자들에게 커뮤니케이션될 예정입니다.
여성우 : 이번에는 비주얼 아이덴티티 측면에서 브랜드 전략의 내재화 방안을 살펴보도록 하겠습니다.
여성우 : #1. 기아의 차량 디자인이 글로벌 수준으로 성장함에 따라 우리의 얼굴인 차량 엠블렘 또한 업그레이드 시켰습니다. 먼저 정면에서 본 차량 엠블렘의 디자인인데요. #2. 차량엠블렘 하나에 담겨진 기아자동차의 가치를 더욱 높이고 #3. 시인성 또한 개선하여, #4. 글로벌 플레이어로써 경쟁력을 갖출 수 있도록 개발했습니다.
여성우 : #1. 개선된 차량 엠블렘의 측면 모습입니다. #2. 기존 차량 엠블렘과 대비하여 개선된 차량 엠블렘은, 칠보형으로써 매끄러운 라운드 표면을 통해 고급스러움과 시인성을 강화하였습니다.
여성우 : #1. 개선된 차량 엠블렘이 장착된 모습입니다. 기존 차량 엠블렘보다 고급스러우면서 KIA 레터의 시인성이 개선된 것을 느낄 수 있습니다.
여성우 : #1. CI 역시 개선하였는데요. #2. 브랜드 이미지를 강화하고 기아차의 우수한 디자인 역량을 표현하고자 #3. 타원형태를 수정하고 그라데이션을 통해 입체적으로 나타냈습니다.
여성우 : #1. 개선된 CI 표준 매뉴얼은 베이직 시스템과 응용항목 시스템으로 구성되어있으며, 4월말 PDF버전으로 배포되었고 인쇄본 또한 전지역에 배포되었습니다.
여성우 : #1. 이번에는 스페이스 아이덴티티 부분을 살펴보겠습니다. #2. 고객과의 접점에서 우리 회사의 아이덴티티를 전달하고자, 쇼룸에 대한 Red-Cube 컨셉을 개발하여 ’09년 이후 적용하고 있는데요, #3. Red Cube의 범용적용 컨셉인 Compact Red Cube는 대부분의 직영 및 딜러 쇼룸에 적용 되고 있으며, #4. Full Red Cube는 Red Cube 컨셉의 모태로 대형 매장 및 Flagship 매장, 3S, 4S 거점에 주로 적용되고 있습니다. #5. K-Lounge는 K9 런칭에 발맞춰 출시된 고급화 매장으로, 국내에 총 9개소가 운영 중에 있습니다. #6. 전체적으로 SI 컨셉에 맞게 인테리어 및 익스테리어를 개선한 점소는 현재 약 56%가 운영되고 있으며 #7. 2014년까지는 전세계에 적용 완료를 목표로 추진 예정입니다.
여성우 : #1. 쇼룸 내 외부에 장착될 크롬심볼도 차량 엠블렘과 CI의 디자인과 동일하게 변경하였는데요. 기존 안의 경우, #2. 3D 형태이긴 하나 화이트 플랫 형태로써 입체적 표현을 충분히 하지 못하고 있습니다. #3. 개선된 심볼은 링과 레터의 표면이 크롬으로 증착되며 라운드 형태로 디자인 되었습니다.
여성우 : #1. 크롬심볼은 기아자동차의 프리미엄 이미지를 보완하고 활력이 넘치고 자신감 넘치는 브랜드로서의 이미지를 강화해 줄 것입니다. |
기아차 번역(영어 번역본)Female Narrator : What is internalization of brand strategy?
Female Narrator: #1. Do you remember this diagram? It expresses the fact that now the brand is no longer simply a part of marketing but is a major factor that could affect the company’s #2. overall business. #3. Brand internalization is about defining the brand strategy in detail over all areas of company business. And by #4. internalizing the brand strategy, we can provide to the customers our dynamic and inspirational experience.
Female Narrator: #1. In order to internalize our new brand identity which we had reviewed during previous session, we are preparing various programs. #2. Last June, the brand book was distributed around the company in PDF format, #3. and to help understand the new brand strategy, trainings are being carried out. #4. Also, the newly established internalization strategy from each part will be applied to the actual business.
So let’s look into the internalization strategy in each business division in detail.
Female Narrator: Let’s now review the Product Identity that’ll define our products..
Female Narrator: #1. Product Identity can be regarded in relation to the Brand Identity. Firstly the Brand Identity refers to target image which the company is trying to impose on the customers and positive reminiscence that provokes good image about the company. #3 And this Brand Identity is what distinguishes the brand from the competitors.
#4. Then how can we define Product Identity? Product Identity can be regarded as those attributes of products that are based on the Brand Identity, that distinguishes the product in the minds of the customers. #6. This become a guideline during product development and planning.
Female Narrator: For example, #1. As Product Identity, Toyota has “Endless Innovation”, #2. Volkswagen has “Innovation and Quality”, #3. BMW has “Effective Dynamics” and Benz has Safety, Luxury and Convenience.
Female Narrator: Then what would be Kia’s Product Identity? #1. Well, our Product Identities are Dynamic, Stylish and Smart. #2. Our Product Identity was decided by summarizing our products’ main attributes which we must aim for – on the basis of Brand Identity. Kia products #3. posses performance features that stands out amongst the competitors, such as dynamic driving performance, specification and image. #4 In addition, Kia is able to provide to its customers pride and satisfaction through its unique character and innovative design and style, #5. And based on understanding about the customer base, the right value of intuitiveness and convenient experience of the product, is provided that goes beyond all expectation.
We are developing dynamic, innovative and unique products based on such Product identity.
Female Narrator: Then how is such Product identity and Brand strategy system related?
#1. In accordance to each Product Identity’s key word #2. and the three core identity of the brand strategy system, #3. the core identities of PI can be defined as following.
And through this, we will be able to see the relationship between Kia’s brand strategy and the products.
#4. For example, when the core identity of brand strategy such as Vibrant is implemented in automobiles, it’ll be conveyed as #5. interesting, dynamic and receptive technology or product.
#6. The core identity with key word “Distinctive” #7 will be conveyed as stylish, smart, convenient to use and innovative form. #8. Also, the “Reliable” core identity will be implemented as #9. look good, good fuel efficiency, safe and reasonable price.
Female : We’ll look into plans as how to internalize the brand strategy in the area of communication.
Female Narrator: #1. The GBCS, Global Brand Communication Strategy is driven to achieve the following 3 goals.
#2. First, to acquire integrated and unified image by communicating the Kia’s unique brand story, #3. Secondly, improve brand recognition and familiarity by strengthening the brand campaign, #4. And effectively spread the Kia’s brand slogan, “the power to surprise” which is The Global One Message.
Female Narrator: #1. With these goals in hand, we launched our first GBCS campaign in 2011. #2. At that time, we delivered advertisements that show what Kia is all about. The advertisement was based on our Brand Belief with facebook theme. #4. During the second half of this year, #5. We’ll be launching another commercial that conveys our new brand identity with the slogan, “The Power to Surprise”.
Female Narrator: #1. In 2011, GBCS was launched in 8 countries including Korea, #2. And this year, the Kia’s brand imaging advertisements will be launched in 9 countries including Russia and China. #3. The new brand identity will be communicated to the consumers through variety of media including TV commercials.
Female Narrator: This time, let us review brand strategy internalization from visual identity perspective
Female Narrator: #1. As Kia’s car design had grown to match with global standard, we had upgraded the car emblem accordingly. First of all, the frontal view emblem design upgrades the Kia Motors value to higher level, and improves the legibility to compete in the global competition.
Female Narrator: #1. This is the side view of the emblem on the new models. #2. This new improved design, through its smooth surface, had emphasized on luxury and legibility.
Female Narrator: #1. This is emblem attached on the vehicle. You could see that it’s more stylish and has better legibility than the old design. |
