기업 생존 논문 번역(한국어 원본)기업의 생존과 성장을 위해서는 두 가지의 activities가 필요하다. 첫째는, 기존시장에서 제품과 서비스의 차별화를 통한 시장에서의 경쟁력 확보이고, 둘째는 새로운 사업으로의 진출을 통해서 성장의 동력을 확보하는 것이다. Idea와 technology를 product 과 service로 development하는 것은 Innovatoin process상의 conception이며 이 때 요구되는 capability는 creativity가 된다. 반면 새로운 사업분야로 진출해서 성공적인 사업화를 이루기 위해서는 제품과 service를 market에 성공적으로 commercialization 하는 경우에는 innovaation process상의 implementation 의 단계이며 이때의 성공적인 implementation을 위한 capability는 markeing capability와 organizational capability로 요구된다. 위의 두가지 주제들은 기본적으로 commercialization을 전제로 한 innovation process상에서 분석이 되었고, 이것은 다름아닌 opportunity를 인식하고 구현하여 시장에 commercialization하는 entrepreneurial process의 과정이다. Innovation과 entrepreneurship은 그 강조점에 따라 이론적으로 중첩되기도 하고 서로 구별되는 다른 측면이 있기도 하지만, 두 개념 모두 commercialization을 그 개념에 포함할 때 integrated되어 설명될 수 있다.
이 연구는 위의 두가지 activities를 4가지의 연구로 나누어 진행하였다. 먼저 기존시장에서의 제품과 service의 차별화는 mobile communication industry를 대상으로 3개의 study로 구성된다. 첫번째 연구인 device에 있어서의 product planning과 development는 tablet device를 연구의 대상으로 하였으며, service에 있어서는 mobile Internet을 대상으로 end user study를 이용하여 진행하였다. Tablet analysis에 있어서는 clustering기법과 strucutal equation modeling을 이용하였고, 두번 째 주제인 mobile Internet study에 있어서는 qualitative method와 quantitative method를 mixed한 방법론을 사용하였다. 두 연구 모두 그 토대는 기존의 literature의 theory와 method를 사용하였지만, 실질적으로 field에서 적용될 수 있는 managerial implication을 도출 하기 위해 변수의 선정과 방법론의 선택에 주의를 기울였다. 세번째 연구는 device를 포함하는 technology, service그리고 end user간의 종합적인 관계를 고려해야 하는 service convergence의 case로서 near field communication을 대상으로 case study를 진행하였다. 이 연구에서는 성공적인 commercialization을 위하여 technology, end user needs와 함께, resource 확보를 위하여 partnership 전략에 대한 고찰이 포함되었다. 마지막으로 새로운 사업분야로의 business를 expanding하는 diversification에 관한 연구는 전체 manufacturing industry와 mobile communication industry안에서의 manufacturing firms을 대상으로 비교연구를 진행 하였다. Diversification에 요구되는 capability를 분석함에 있어서는 innovation type과 immovation implementation theory가 사용되었으며, 방법론적으로는 clustering기법과 ANOVA, T-test가 실시되었다.
각각의 연구에서는 실무적으로 반영될 수 있는 중요한 implication이 도출되었다.
첫째, tablet device analysis에서는 end user는 relative advantage를 contents와 hardware로 나누어 인식하고 있으며(특별히 display) , relative advantage related contents, relative advantage related display, compatibility, image, company reputation 의 5가지 variable에 따라서 end user가 3개의 segmet로 나누어 지는 것이 확인되었다. 그리고 image와 company reputation은 각각 서로 다른 경로를 통해 intention to use tablet device for mobil Internet에 매개변수로서의 역할을 하였다.
둘째, mobile Internet에 대한 comparative study에서는 practical implication을 도출하기 위해서는 mixed method가 유용한 방법론임이 확인하였고, consumer preference와 consumer attitude toward mobile phone을 기초로 한 분석을 통해서 유럽4개국간의 mobile Internet service에 대한 소비자 반응에 차이가 있음을 밝혀 내었다. 이 결과에 따라서 mobile Internet diffusion의 speed와 pattern이 다를 수 있다는 implication을 도출하였다. 또한 2010년에 추가적으로 실시한 complementary study에서는 2007년 조사 당시와는 달리Facebook과 같은 social network service가 popular해 짐으로써 당시의 서비스 선호도와 다른 차이점이 발생한 점을 지적하였다.
셋째, Near field communication (NFC)이라는 convergence serivce에 대한 고찰과 분석을 통해서 industry의 융합을 가져오는 serivice convergence를 이해하고 대응하기 위해서는 technology, service, end user needs간의 dynamic한 관계를 이해하여야 하며, 성공적인 commercialization을 이루기 위해서는 resource확충을 위한 경쟁자간의 partnership이 필요할 수 있음을 suggest하였다.
마지막으로, manufacturing firms을 대상으로 innovation framework을 이용하여 diversification을 통하여 성공적으로 사업화가 가능한 업체를 선별하였다. 성공적인 Diversification을 위해서는 firms은 marketing capability와 organizational capability를 보유하고 있어야 한다. 이 연구는 innovation framework을 이용하여 marketing innovation activities과 ogranization al innovation atcivities가 수행이 되고 동시에 그 성과가 인지된 업체는 위에 언급한 capability를 보유하고 있고 따라서 diversification에 성공할 수 있는 업체임을 증명하였다. 또한 산업별로는 petrochemical industries 와 the manufacturing of electronic components, computer, radio, television and communication equipment and apparatuses가 marketing and organizational innovation firms가 관련이 있음을 보여 주었다.
위에서 분석되고 제시된 연구들은 실질적으로 industry의 manager들이 product과 service를 planning하고 development할 때 고려해야 할 중요한 implication과 실질적인 방법론을 제시하고 있으며, 특별히 마지막 연구에서는 기업이 new business field로 진출할 때 자체 점검을 위한 좋은 guide line으로 기능할 것으로 기대한다. |
기업 생존 논문 번역(영어 번역본)There are two activities with which firms can survive and grow. The first one is to secure competitiveness in the existing market via differentiation of products and services, and the second one is to secure power of growth via entering into a new field of business. Developing idea and technology into products and services is a conception of innovation process, requiring creativity as a capability. In order to attain successful commercialization after entering into a new field of business, meanwhile, successful commercialization of products and services in the market is a stage of implementation in the innovation process, requiring marketing capability and organizational capability as capabilities for successful implementation. These two themes have been basically analyzed in terms of innovation process under the premise of commercialization; it is a process of entrepreneurial process in which opportunities are perceived, materialized, and commercialized in the market. Innovation and entrepreneurship are theoretically overlapped and have aspects differentiated each other based on what are underlined, but both can be integratedly explained when commercialization is included.
The authors in this study divided the two activities into four researches. Firstly, the differentiation of products and services in the existing market contained three studies on the mobile communication industry. The first study as product planning and development in devices was on table devices, and end user study was used for service on the mobile Internet. As for tablet analysis, clustering technique and structural equation modeling were used. In the mobile Internet study as the second subject, the authors used a methodology in which qualitative method and quantitative method were mixed. Both studies used theories and methods from the existing literature basically, but variables and methodologies were carefully selected in order to induce managerial implications that can be practically applied to the field. The third study was a case study on a case of service convergence on near field communication, a study that technology including devices, service, and comprehensive relations between end users should be considered. The study contained consideration of partnership strategies in order to secure resources, with technology and end user needs for successful commercialization. Lastly, the study on diversification to expand business to a new field was a comparative research on manufacturing firms within the whole manufacturing industry and mobile communication industry. Innovation type and innovation implementation theory were used to analyze capabilities needed for diversification, and clustering, the ANOVA, and T-test were used as methodologies.
Each study induces significant implication that can be practically applied.
First, the end users in the tablet device analysis perceived relative advantage that were divided into contents and hardware (especially in terms of display), and the end users were identified to be divided into three segments based on five variables, including relative advantage related contents, relative advantage related display, compatibility, image, and company reputation. Image and company reputation played a role of parameters in intention to use tablet device for the mobile Internet via different routes, respectively.
Second, the comparative study on the mobile Internet identified that the mixed method was a useful methodology to draw practical implication and that there were differences in consumers’ responses on the mobile Internet service among four European nations from analysis based on consumer preference and consumer attitude toward mobile phone. From the results, an implication was drawn: the speed and the pattern of the mobile Internet diffusion were different. Meanwhile, the complementary study additionally conducted in 2010 indicated that, unlike the investigation in 2007, differences were shown in service preference as social network services such as Facebook were popular.
Third, it was suggested that it is needed to understand the dynamic relation among technology, service, and end user needs in order to understand and respond to service convergence causing industry fusion, and that partnership between competitors for expansion of resources may be needed in order to achieve successful commercialization, via consideration and analysis of the near field communication (NFC) as convergence service.
Lastly, the authors selected firms with possibility of successful commercialization out of manufacturing firms via diversification by using innovation framework. For successful diversification, firms should have marketing capability and organizational capability. In this study, it was evidenced that the firms that could do marketing innovation activities and organizational innovation activities and be recognized of the outcome had the above-mentioned capabilities and thus might attain successful diversification. The studies analyzed and presented above provide significant implications and practical methodologies that managers in industries should practically consider when they plan and develop products and services. In particular, the last study might be expected to function as a desirable guideline with which firms perform self-checking as they enter into a new business field. |
