니치 브랜드의 성공 비결 번역(한국어 원본)Main Concept
‘fuse for DISTINCT’
지속되는 불황과 저성장의 시대가 본격화되면서 자본주의에 대한 염증과 함께 과거 소유와 과시를 통해 사회적인 위치를 확보하려던 움직임은 급격히 줄고 있다. 대신에 자신의 라이프 스타일을 업그레이드 하는 것에 투자하려는 경향은 늘고 있고, 그 어느 때보다도 개개인의 개성과 요구가 다양해지면서 삶에 대한 가치 기준도 명확해지고 있다.
최근 대부분의 브랜드들이 고전을 면치 못하는 상황 속에서도 몇몇의 아이덴티티가 확실한 브랜드들이 승승장구하는 모습은, 작지만 강한 니치 브랜드에 대한 소비자들의 호응이 나날이 커지고 있음을 증명한다.
이번 15 S/S 시즌은 예술과 기술, 그리고 일상성이 중요한 키워드로 함축된다. 이러한 요소들은 그 어느 때보다도 극적으로 강하게 부각되거나 이와는 반대로 아주 편안하게 일상에 녹아 들어 제안된다. 특히 기존과는 차별화 되는 방향으로 융합하는 것이 중요하며 이는 자유로운 표현으로 예술성이 부각되거나 첨단과학 기술이 아닌 친밀한 클리닉의 개념 혹은 슬로우 라이프의 즐거움에 일상적인 기능성이 더해진 형태로 구현된다.
따라서 점점 더 다양해지는 소비자들의 테이스트에 새로운 융합(fuse)을 통해 각각의 컨셉에 정체성을 더욱 분명히 하는 ‘DISTINT(뚜렷한, 분명한)’가 이번 시즌의 중요한 키워드로 제안된다. Color
Delight Expression
이번 시즌 컬러는 기존과는 다른 모습으로 제안된다. 특히 페일 톤에서 브라이트 톤에 이르는 영역이 확대되면서 딥 톤의 영역이 줄어드는 양상을 보인다. 시즌리스 개념이 확장되면서 그 동안 썸머 컬러로 활용되었던 딥 톤을 대신하여 스트롱 비비드 톤과 브라이트 톤이 여름까지 활용될 전망이다.
스트롱 비비드 톤이 다크 톤의 역할을 대신하고 그 동안 부각되었던 덜 톤은 주춤하면서 보다 소프트하게 제안된다. 전체적으로 톤 업 된 컬러들은 이번 시즌 중요한 표현법인 아티스틱 표현을 부각시키고 특히 레드군은 두각을 나타내며 강렬한 에너지를 표출한다. 클린한 컬러드 화이트 계열과 새롭게 등장한 로맨틱 소프트 컬러들이 새롭게 부각되는 점에 주목해야 한다. Theme 1.
Artistic Discipline
Eager to Creativity as a Contempo-totemism
New Up Scaling Street Styling by Art Processes
Intriguingly Raw for Creative Energy
Deconstruction, Trompe l’oeil, Collage, Bricolage
가감 없는 강렬한 에너지가 예술적인 표현을 통해 분출된다. 이국적인 토테미즘, 스트리트의 자유로운 감성, 그리고 모던 아트의 영감은 강렬한 컬러와 함께 자유롭게 표현되고 상반된 요소들의 충돌을 통해 강렬한 스타일링을 완성한다.
Theme 2.
Delicate Edge
Inspiration from Modern Art like Fluxus
Striking Simplicity by Raw-tech
Engineered Garment Using Seamless & Casting
Use Cosmetic or Clinical Aesthetic Fabric
첨단기술은 보다 친숙한 방향으로 제안된다. 메디컬 또는 코스메틱 기술과 개념미술에서의 영감이 함께 표현된다. 피부를 보호하는 기술을 첨가하거나 원료자체의 물성을 드러낸 섬세한 조직의 프리미엄 소재가 활용되고 컨셉이 강조된 새로운 드레이핑과 디테일이 표현된다. Theme 3.
Fancy Swagger
Combine with Relax and Fancy Feeling
Tenderly Hug for Comfortable
Graphical & Pop Touch of Decoration
Soft Touch of Metallic or Pearly Shine
현실의 무게에서 벗어난 일상적인 판타지를 꿈꾼다. 보헤미안의 자유로운 감성과 편안함을 추구하되 실용성을 잃지 않는다. 포근한 촉감이 강조된 시즌리스 울, 코튼, 리넨이 실용적인 베이직 아이템에 적용되고 여기에 팬시한 레이스, 아플리케, 프린트가 더해져 몽상가적인 판타지를 강조한다. Theme 4.
Surf in the City
Shore Side Boardwalk
Inspiration of California’s Scuba and Surf Culture
Hybrid Marin Sports & City Casual
바다가 접해있는 해양도시와 휴양지에서 영감을 가져온다. 해양스포츠를 즐긴 후 바로 도심의 일상으로 복귀할 수 있는 실용성이 강조되어 스포츠의 기능성과 시티웨어의 스타일이 동시에 충족되는 비트윈 소재와 쉽게 레이어링이 가능한 이지 스포츠 아이템이 제안된다. |
니치 브랜드의 성공 비결 번역(영어 번역본)Main Concept
‘fuse for DISTINCT’
As recession and low growth continues, securing social status through possession and display has drastically reduced along with resentment toward capitalism. Instead, the tendency to invest in upgrading one’s life style is increasing, and as individual personality and demands have diversified more than any other time, the standards of life values has become clear.
Despite most brands failing to avoid struggles recently, the fact that a few brands with distinct identity are seizing the opportunity proves that the consumers’ response to small but strong niche brands is growing.
This 15 S/S season can be compressed into important keywords like art, technology, and everydayness. Such factors are either strongly emphasized in a more dramatic fashion than ever before or presented by being very comfortably melted into daily life. Especially, it is important to fuse in a direction that is different from the past and this is implemented by emphasizing its artistic value through free expression or ordinary functionality instead of state-of-the-art science technology added to the familiar concept of clinic or joy of slow life.
Therefore, ‘DISTINT’, which makes the identity of each concept clearer through new fusion on the ever diversifying tastes of the consumers, is proposed as an important keyword for this season. Color
Delight Expression
The colors this season are presented in a different fashion than in previous seasons. Especially the range from pale tone to bright tone has expanded, reducing the area for deep tone. As the seasonless concept expands, strong vivid tone and bright one are expected to be used until this summer instead of deep tone that had been used as summer colors.
A strong vivid tone takes the role of a dark tone and is presented softly as the dull tone that had been highlighted falls back. The colors that have been toned up overall highlight the artistic expression which is an important expression method this season, and especially the red group distinguishes themselves and exerts a strong energy. We must focus on the fact that clean colored series of white and newly introduced romantic soft colors are newly emphasized. Theme 1.
Artistic Discipline
Eager to Creativity as a Contempo-totemism
New Up Scaling Street Styling by Art Processes
Intriguingly Raw for Creative Energy
Deconstruction, Trompe l’oeil, Collage, Bricolage
A daring strong energy is erupted through artistic expression. Inspirations from exotic totemism, free sensitivity of the streets, and modern art are freely expressed with strong colors and a strong styling is completed through collision of opposite factors.
Theme 2.
Delicate Edge
Inspiration from Modern Art like Fluxus
Striking Simplicity by Raw-tech
Engineered Garment Using Seamless & Casting
Use Cosmetic or Clinical Aesthetic Fabric
State-of-the-art technology is proposed in a more friendly way. Inspiration from medical or cosmetic technology and conceptual art are expressed together. Technology that protects the skin is added or a premium material with delicate organization that reveals the physical traits of the material itself is used and a new draping and detail that emphasizes the concept is expressed. Theme 3.
Fancy Swagger
Combine with Relax and Fancy Feeling
Tenderly Hug for Comfortable
Graphical & Pop Touch of Decoration
Soft Touch of Metallic or Pearly Shine
We dream of ordinary fantasy away from the weight of reality. While striving for the free sensitivity and comfort of a Bohemian, practicality is not lost. Seasonless wool, cotton, linen that emphasize a cozy touch are applied to practical basic items, and fancy laces, appliqué, and print are added to highlight a dreaming fantasy. Theme 4.
Surf in the City
Shore Side Boardwalk
Inspiration of California’s Scuba and Surf Culture
Hybrid Marin Sports & City Casual
Inspiration is drawn from an oceanic city and vacation spot that touches the sea. With the practicality of being able to return to the city life right after enjoying marine sports being emphasized, between fabric that satisfies both the functionality in sports and style of city wear and easy sports item that can easily be layered are presented. |
