커뮤니케이션 번역: 유용한 가이드 및 팁 (한영번역)

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커뮤니케이션 번역에 대해서 알아 보겠습니다(한영번역)

커뮤니케이션 번역(한국어 원본)

이론적 배경에서는커뮤니케이션 모델, 구전 커뮤니케이션, 온라인 구전 커뮤니케이션, 의복 쇼핑 성향에 관한 문헌들을 살펴보고, 본 연구와 관련된 이론들을 고찰하였다.
구전 커뮤니케이션의 정의
구전 커뮤니케이션에 관한 정의를 살펴보면, 伊卓(1993)는 소비자가 자신의 의지로 호의적인 평판 혹은 악의적인 평판을 친구 혹은 친지에게 전하는 것이라고 정의하였고, Buttle(1999)는 브랜드, 제품, 회사 또는 서비스에 대해 이루어지는 비상업적으로 인식된, 발신자와 수신자 사이에 발생하는 비공식적인 대면 커뮤니케이션으로 정의 내리고 있다.
Kotler는 커뮤니케이션 경로를 표적 시장에서 소비자와 접촉하는 회사의 판매원들로 구성된 옹호자 경로로, 소비자에게 전문적인 의견을 진술하는 독립적인 사람들로 구성된 전문가 경로로, 소비자에게 이야기를 해주는 이웃, 친구, 가족, 동료, 친척 등으로 구성된 사회적 경로 등으로 구분하였다. 여기서 구전 커뮤니케이션은 인적 경로 중 사회적 경로에 해당된다.
구전 커뮤니케이션 참여자의 유형
많은 연구에서 구전 커뮤니케이션 집단 유형을 발수신자, 발신자, 수신자, 독립자 유형으로 나누고 있다. 발신자/수신자는 특정 주제에 대하여 자기의 주관적 판단과 인상을 가지고 다른 사람에게 정보를 제공하기도 하고 받기도 하는 사람을 말하며, 발신자는 특정 주제에 대하여 자기의 주관적 판단과 인상을 가지고 다른 사람에게 정보를 제공하는 사람을 말한다. 수신자는 정보를 제공받는 사람을 말하며, 독립자는 다른 사람에게 정보를 제공하지도 않고 도움을 받지도 않는 사람을 말한다.
발신자와 수신자들의 특성은 대상 분야에 따라서 달라지며, 한 분야의 발신자가 반드시 다른 분야에서도 발신자는 아닌 것으로 알려져 있다(Rogers, 1982; Myers, 1982). 이러한 근거로 본 연구에서는 의류 상품에 대한 구전의 발수신 정도에 따라 구전에 참여하는 사람을 유형화하고, 그 유형화된 집단이 구전 행동의 효과 차이와 관련되어 있으리라고 생각하였다.

커뮤니케이션 번역(영어 번역본)

To construct a theoretical context, studies on communication models, word-of-mouth communication, online word-of-mouth communication, and consumer preferences in clothing products, and their ideas as related to the present study are examined.

The definition of word-of-mouth communication

To give an overview of some of the definitions of word-of-mouth communication, 伊卓 (1993) described it as the consumer’s transmission of a positive or a negative opinion on a product to an acquaintance out of his or her own volition; Buttle (1999) characterized it as a form of unofficial face-to-face communication of judgment on a brand, a product, a company, or a service, occurring between a sender and a recipient on grounds recognized as non-commercial.

Kotler identified several routes of communications, which are the promotional channel composed of the representatives of companies who directly engage with consumers, the expert channel consisting of those who provide independent informed opinions to consumers, and the social channel, which include family, friends, neighbors, and colleagues. Among these categories, WOM communication operates in the social channel..

Types of participants in WOM communication

Many studies categorize the participants in WOM communication into sender-recipients, senders, recipients, and independents. Senders are those who provide to other people information based on their subjective judgments on certain things; recipients are those who receive this type of information; sender-recipients refer to people do both. Independents neither transmit information nor receive it from others.

The characteristics of senders and recipients vary in each type of communication and a sender in one type may not necessarily act as a sender in another (Rogers, 1982; Myers, 1982). Based on this, the present study categorized the participants in WOM communication based on their extent of involvement in transmission and reception of information, as it was believed that these categories were related to the effects of acts of WOM communication.

이상 한국표준과학연구원에서 의뢰한 커뮤니케이션 번역(한영번역)의 일부를 살펴 보았습니다.

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